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中国女装市场“三缺一” BONJOUR MADAME顺势而上

潮流服饰 |2014-10-29 15:56 |来源:未知 zyf |已阅读:

  有赖于庞大人口基数以及不断升级的消费需求,加之电商渠道提供的极大便利,过去十年,是中国女装市场快速膨胀的十年。十年间,不仅曾经专注于外贸的女装企业通过转向国内实现了崛起,而且国外的女装品牌也纷纷进驻中国,进而出现女装中两大品类持续旺盛:女童装以及轻熟女装。在女装成熟市场国家,女装市场格局是三位一体:女童装、轻熟女装以及中老年女装,各居其一,而我国却呈现出“三缺一”的市场格局。韩国中老年女装BONJOUR MADAME敏锐发现了中国市场特点,顺势进入了中国市场。

  BONJOUR MADAME是韩国网络第一中老年女装品牌。该品牌创立于2009年,彼时,电商刚刚引入服装行业不久,韩国的很多中老年服装品牌并没有意识到电商对服装行业的影响。

  “电商网络不仅是服装行业新的销售渠道,同时也带给了整个服装行业从生产、销售到营销的全面革新,例如之前我们设计一款女装,服装的设计中心以及思想在于服装设计师,但是现在设计一款女装之前,我们可以先行从互联网收集用户数据,寻找潜在用户对面料、款式以及颜色的偏好,然后进行服装设计”,BONJOUR MADAME的中华区负责人解释说。

  正是基于对互联网以及女装的深刻认识,2009年,BONJOUR MADAME中老年女装品牌在韩国上市。BONJOUR MADAME是法语“你好,夫人”的意思。 BONJOUR MADAME品牌追求法国高尚的风格文化,献给中老年女性穿的舒心,演出高贵的品质为主 

  BONJOUR MADAME在韩国一经上市,立马受到韩国国民的热捧。不仅韩国35岁以上的妇女会选择BONJOUR MADAME女装,而且很多韩国年轻人会选择将BONJOUR MADAME女装作为礼物送给母亲以及亲人。根据2009年某服装权威机构调研,BONJOUR MADAME是韩国互联网中老年女装的第一大品牌。

  在韩国获得稳固地位之后,BONJOUR MADAME开始将眼光瞄准了中国。先后在吉林、北京、上海等地设立办事处以及运营分部。

  “中国人均收入增长非常快速,并且人口也在进入老龄化阶段,中老年女性数量多,同时拥有足够的消费能力,另外,中韩两国都是非常重视孝道的国家,我们对中国市场非常看好”,BONJOUR MADAME女装中华区负责人补充说道。

  目前,BONJOUR MADAME已经在天猫以及天猫国际相继开设了店铺。其对中国的布局延续的是已经在韩国成功的运营模式,即通过电商以及互联网塑造BONJOUR MADAME中老年女装品牌。

  BONJOUR MADAME女装在设计理念上,强调贵族和舒适,所以在面料选择、设计裁剪、颜色搭配、花纹装饰上,BONJOUR MADAME处处都能体现出贵族和舒适这两大核心理念。

  根据部分中国中年女性对BONJOUR MADAME品牌的反馈结果,她们普遍认为BONJOUR MADAME女装由于定位准确,比一般中国品牌的女装穿着起来更显高贵和自然。

  中国定位于中老年女装品牌的缺失,加之BONJOUR MADAME女装的高品质,辅之以合适的营销手段和电商渠道,预计未来BONJOUR MADAME女装将会进入中国中老年女装一线品牌行列,并且起到弥补中国女装“三缺一”的市场格局。

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