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海澜之家以“一罐T恤”玩转跨界营销,激发无限“渴“望

资讯 |2015-06-02 15:43 |来源:未知 lisa0192 |已阅读:

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  海澜之家“Hi-T彩虹墙”惊艳上海地铁站,绽放的绚丽光芒还没散去,“来罐Hi-T” 在热情明媚的五月创意开启。“一个饮料罐+一件Hi-T”能玩出什么新花样,海澜之家巧妙组合,制造全新互动体验,激发年轻人无限“渴”望。

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  Hi-T作为海澜之家吸引年轻人,提升品牌时尚化的T恤品牌,如何发展更具创造力的营销新玩法,醒目的活跃在信息纷杂的媒体环境和年轻人的社交空间至关重要。“Hi-T彩虹墙”的出色传播效果已经映射出海澜之家渴望突破传统的营销套路:尝试创造更有爆炸点、话题性、事件性以及整合性的营销活动体验,促使年轻人热情参与,感受精彩。

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  2015年第三季Hi-T除了设计时尚,用色大胆外,在面料上更是精选纤维纯粹,透气性、吸湿性显著的花纱以及亲和肌肤、柔软贴身但不粘身的拉架棉,力求为消费者带来更加亲肤、舒爽的穿着体验。穿上Hi-T,就像在炎炎夏日来一罐凉爽透心的饮料,瞬间唤醒肌体活力,释放激情。 海澜之家的营销团队从Hi-T为消费者带来的夏日肌肤穿着感,联系到一罐饮料的畅爽感,迸发出“一个饮料罐+一件Hi-T”的创意灵感,创造出“来罐Hi-T”的时尚炫酷营销体验。

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  如何通过“罐装Hi-T“展现这一季的T恤设计主题,如何将其打造成既具形象感又有话题性的传播载体,吸引年轻人的目光?调动他们的参与感,制造“渴”望。海澜之家精心设计罐身,将Hi-T精装入罐,置于贩卖机中,通过“线上+线下+门店”的互动协作传播,大力号召受众“来一罐”;同时跨界联合媒体与合作品牌,借势《奔跑吧兄弟》的强大影响力和节目粉丝热情,开启了“罐装Hi-T“的互动+流动的缤纷玩味之旅。

  【罐装设计,风情各异】

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  Hi-T罐的包装设计展现本季格调T、活力T、自由T三大主题系列。提取经典条纹、多彩图案、跃动圆点等设计元素,推出3款或充满后现代主义,或带巴洛克风情,或绘着街头涂鸦的缤纷罐。打开炫酷Hi-T罐,即刻穿出夏日风采。

  【借势跑男,玩转娱乐跨界】

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  作为热门综艺《奔跑吧兄弟》的独家服装赞助商,海澜之家将《奔跑吧兄弟》明星同款作为Hi-T系列的彩蛋款装入Hi-T罐,烫金R标多彩T、小羊肖恩卖萌款,不仅激发了节目粉丝的购买热情,也为海澜之家这个品牌赚足了声量。另外,联合手机QQ天天酷跑部落、《奔跑吧兄弟》官方微博和贴吧共同推出#来罐Hi-T#活动,限量版罐装Hi-T免费送让大批节目粉丝“渴”望拥有。

  【多平台互动,众人争抢】

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  罐装Hi-T以年轻人喜爱的游戏化互动方式,搭载超人气手机游戏平台,制造热闹的争罐现象。通过海澜之家官方微博、微信、手机QQ热门活动推荐页面点击游戏相关链接,在规定时间内完成趣味游戏,找齐画面中的“Hi-T LOGO、Hi-T专属老虎头图案、Hi-T罐子”三个元素,就可获取免费Hi-T兑换码到海澜之家官方电商兑换。如何抢到罐装Hi-T,在社交阵地上惊现玩家分享妙招。

  【T恤贩卖机,酷炫京沪地铁站】

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  在北京西单站、上海陆家嘴站这两地最繁华的地铁站内,新潮的“罐装T恤”自动贩卖机赚足眼球。行人不禁停驻在贩卖机前,体验有趣的互动,因为“喝“到Hi-T而惊喜不已。

  【创意视频,开启奇妙之旅】

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  全新的创意视频采用趣味动画的方式进行拍摄,营造出一个缤纷多彩的海澜之家Hi-T奇妙工厂,讲述罐装Hi-T的奇妙诞生史,演绎夏日Hi-T带来的奇妙之旅。视频生动有趣地介绍了活动流程并邀约参与,视频里帅气的模特穿上海澜之家最新Hi-T更是吸引人眼球,让路人对趣味游戏跃跃欲试。

  【异业合作,成为流动的媒介】

  海澜之家联手长安马自达、中国移动、苏宁易购、腾讯视频、优酷视频等众多品牌,建立品牌活动联盟,推动罐装Hi-T多渠道流动,渗透到更多领域的社交阵地,成为一道流动的免费广告。

  【加量制造,满足顾客热情期盼】

  “罐装Hi-T”超乎想象的欢迎热度及其创造的传播效果,激励海澜之家新增100万个T恤罐通过线下门店和天猫官方旗舰店回馈顾客、弥补许多消费者未能得到的遗憾。

  此次“来罐Hi-T”创新跨界营销,通过多元化手段、多渠道整合,在线上线下收获近2000万人次的参与,社交媒体上引起网友广泛“渴”望和评论,有效的引导并连接年轻群体跟海澜之家形成趣味互动,感受到品牌的时尚感和创新性。同时借助罐装设计形象,展现Hi-T设计主题与时尚风采。“来罐Hi-T”取得如此突破性营销成果,为海澜之家今后的营销创新打开更大的想象空间。

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